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五個步驟八個技巧 : 深入研究部落格文章內容創作

//五個步驟八個技巧 : 深入研究部落格文章內容創作

五個步驟八個技巧 : 深入研究部落格文章內容創作

我們必須承認即便今天我不知道要寫甚麼網站內容,網際網路上其他無可計數的網站總是不斷有新的頁面產生。

客觀的來說即便我對要創作的網站內容細節很陌生,但是只要透過系統架構的方法先描輪廓再把細節搞定

原本未知的是否變的具體可行?

 

 

 

步驟1 主題

認知 :
1. 文章內容要寫甚麼? >> 不是問題
2. 好的主題 = 問題 + 解決方案

ex : 一個解決要怎麼產生文章內容的主題
>>先架構>>在寫細節

現在想想你為什麼會打開瀏覽器輸入一個你關心的 “關鍵字” 去搜尋某個頁面。

回到這件事情的原本,因為我們心中渴望解決一個困擾我們許久的問題

反過來說當我們在準備網站內容,主題創作的時候,把焦點放在要解決甚麼問題上面會變得比較明確有方向。

主題這件事情不僅此在單一篇文章做規劃,擴大到整個網站都是必須被定義,並且架構好會有那些文章,主軸是那些等等。

部落格是充滿個人色彩的,也許解決問題 “How to” 這種類型的文章比例超過50%,也可以創作以下類型的文章。

– 分享個人經驗

– 單純問題討論

– 新聞導向

 

步驟2 研究

“有用並且創新” 這不是一件容易的事情,說成功率在1%以下都不過分。

整合與重新定義是一個好方向,例如共享經濟的 Uber 一個具規模的交通出租公司可是旗下沒有一台交通工具,

一個專門為沒有時間的上班族設計的創業方法,整合與重新定義賦予了原本看似相同的東西有了新的生命力。

Unique Selling Proposition : 獨特的銷售主張 : 一是利益承諾,強調產品有哪些具體的特殊功效和能給消費者提供哪些實際利益;二是獨特,這是競爭對手無法提出或沒有提出的;三是強而有力,要做到集中,是消費者很關註的。

基於UPS理論以我的部落格為例 : 發展一個不是以口號理論大道理,而是任何人看了都能當下今天馬上開始學習並實踐的方法。我讓這樣的元素融入我的獨特銷售主張,每一篇文章盡可能步驟化,以可行性高為主。

 

資訊不對稱加上單一資訊來源不完整,我自己偏好的研究主題流程 :

 

– 確定文章主題方向 (討論問題或是解決方案,新聞,個人經驗分享等等)

 

– 用關鍵字搜尋相關資料 (快速判斷資訊是否有用又是另一門學問)

這裡偏好英文網站資料,看你的領域而定,但是大多數專業領域歐美已經行之有年,英文專業網站也會有不少,你如果能利用語言這樣的資訊不對稱,對網站內容會有源源不絕的靈感。

資料與 google 搜尋框的連結是關鍵字,你要好好絞盡腦汁盡可能地把所有關鍵字中文也好甚至英文關鍵字依依列出來。

練就搜尋這一門藝術已經對研究主題跨出完美的第一步,其他找尋資訊靈感的地方例如論壇,已出版書籍的目錄,資訊型產品平台 Clickbank ,臉書社團。

 

– 採用提升效率的工具

Evernote : 以記事本為中心的雲端筆記

Trello : 類似心智圖的放射狀專案管理並且可以自訂工作流程

一開始就建立最高效率的工作模式,以我而言也不斷在尋找修正 “有效的方法” 目前所有資料蒐集都分門別類地記錄在 Trello,所有規劃中文章,網站 to do list 也都用 Trello 管理。

 

– 整合資訊

簡單的例子是整合 2-3 個不同資訊來源或文章,重新定義我要寫的內容框架,同時也思考 “獨特的銷售主張” 。

這裡不是說要抄襲別人的文章,在創作的時候融入自己的經驗,別人寫得別人的看法是一回事,重要的是我怎麼看待我怎麼定義這樣的資訊主題

換另外一種說法參考別人的框架,重新定義自己的框架。

 

步驟3 內容模板

 

Hubspot  提出的文章寫作模板

 

Steps to Writing Your Introduction

1)     Write a compelling opening that empathizes with the reader on a problem or difficulty.

2)     Explain the problem in further detail.

3)     Explain how you’ll fix the problem by teaching the reader how to do something.

4)     Transition into the body where you’ll explain the how-to steps in detail.

 

Body

1)     Write a header that will indicate to readers you’re getting into the meat of your post.

2)     List out each step involved in the learning process.

3)     Transition from one step to the other by using words like “after,” “next,” and “then.”

4)     Transition into the conclusion.

 

Steps to Writing Your Conclusion

1)     Let the reader know they’ve arrived at the end of instruction.

2)     Summarize what the reader learned or how they benefitted from reading your post.

3)     Ask a question to encourage the reader to leave a comment or react.

 

以我自己為例,真正在寫文章時是不會拿出模板在旁邊對照,這模板闡述了起承轉合,這跟我們東方小時候在寫作文的硬道理一樣是不會改變的。

舉個例子開頭的時候說明問題與解決方案,解決前後的差異比較,執行的困難度。

文章主體說明每一個方法步驟和經驗,結尾下完結論可以提出更多問題讓讀者思考,邀請評論或是要求讀者做某個行動。

 

步驟4 架構

上面幾個步驟都是為了快速幫助你走到架構這一步,舉蓋房子為例,步驟1-3 就是打地基,步驟4 就是建造鋼筋結構。

一本書有目錄,一個網站有目錄,一篇文章也有目錄,這裡就是要把文章架構好,骨幹想好,內容就好發揮。

 

步驟5 系列

這裡我想到一個問題 : 為什麼連續劇這麼多人愛看?

把你的部落格變成連續劇一樣,第一季上演甚麼,第二季要寫甚麼…

這裡是講說一個主題系列礙於篇幅可以分割成好多篇文章,

文章標題怎麼寫

內容怎麼創作

如何找到讀者

如何推廣網站

把這樣一系列文章整理成一個頁面,讀者會覺得資訊很完整,網站會有權威感,就像連續劇一樣一篇接著一篇閱讀。

這樣設計網站不僅增加讀者友好度,網站權威度,也增加了搜尋引擎優化。

 

技巧1 了解讀者

在開始寫作之前,要清楚了目標的觀眾。他們想知道什麼?那些內容會產生共鳴呢?這時候想想坐在電腦面前閱讀你文章的人是怎樣的一個人,他會對怎樣的內容感到興趣?

更深入一點的方法可以做一個問卷調查多了解你的觀眾,或是具體假設一個讀者 : 例如

姓名 : Tom

職業 : 電腦工程師

年齡 : 26

收入 : 年薪45萬

興趣 : 看電影

越多具體的特徵去做假設越好,這就像真的有這麼一位朋友,越了解他越知道怎麼跟他對話,越知道要給他甚麼是他最想要的。

 

技巧2 標題

一個引人入勝的標題是進入讀者和潛在客戶世界的鑰匙 ,這是一個與他們有效溝通的方式。

可以參考這一篇, 7個關鍵 : 30分鐘學會雜誌主編如何撰寫標題

 

技巧3 寫作風格

每一篇文章就像真實中在回答讀者問題。開頭的時候就像在回覆電子郵件,分享實際經驗。

生活般的對話是很重要,如同與你的好友對話一般。

可以參考這一篇, 經營部落格學的第一件事 : 社群力量

 

技巧4 重點列表

只有16%的人閱讀網站粗體字或是標題。

平均大多數人只能理解他們所閱讀的60%。

可以適當地把一整篇文章作重點整理,每個重點加上粗體以及顏色。

 

技巧5 圖片

最好選擇一些視覺上吸引人並且相關的圖片放在文章當中。有人轉發你文章到社群網站例如臉書也比較容易顯示出圖片。這不用懷疑具有相關圖片的內容比沒有相關圖片的內容更受歡迎。

除了插入圖片以外還要多注意版權的部分,很多圖片資源網站都可以免費下載圖片但是有的使用上有一些限制,要閱讀使用說明。

WordPress 有個功能叫精選圖片,在編輯文章的時候記得設定,可以在文章還沒點進去時顯示圖片。

在內文中也按照 22個部落客經常使用的線上圖片資料庫 去編排一些適當的圖片。

 

技巧6 字體顏色 排版

沒有人喜歡醜陋的排版。

可以制定一個標準,主要標題字型大小顏色,次要標題字型大小顏色,重點部分字型大小顏色,

而且這些格式要保持一致,每一篇文章都是一樣的格式。保持這種一致性就像實體的書籍一樣,

可以使網站和品牌看起來更專業。以下是一個例子:

 

 

 

技巧7 CTA

在每篇文章的結尾,應該要有一個 Call To Action,表明你希望讀者下一步要做什麼 ,例如訂閱你的部落格,下載電子書,註冊一個行銷活動,閱讀相關文章等。通常,要有這樣的結果必須創造雙贏,我們提供對等的價值來交換這樣的 Action,讀者得到他們想要的資訊,行銷人員有獲得一個潛在客戶。

 

 

技巧8 SEO

寫完文章之後,進行搜尋引擎優化。

不要痴迷要包含多少個關鍵字。在不會影響讀者的閱讀體驗,可以增加一些特定關鍵字。避免關鍵字密度過高以防過度優化,造成反效果。

每一年 SEO 演算法不斷更新,這裡唯一不變的是,把內容做好,顧好使用者網站體驗。

其他 SEO 執行細節,另外再找其他文章個別深入研究。

 

以上這些內容創作執行要點是否與你的相同? 請分享你的點子。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

By | 2017-07-23T22:27:03+00:00 七月 23rd, 2017|Categories: 網路行銷|Tags: , , |0 條評論

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